4 ошибки, которые убивают email-рассылку (и как их избежать)
Хорошая email-рассылка — это не про «засыпать базу письмами», а про уважение к получателю и точную коммуникацию. Даже при идеальной технической настройке вы попадёте в спам, если проигнорируете базовые правила контента. Вот что категорически нельзя делать:
1. Кричащий заголовок с оффером в лоб
Фразы вроде «СКИДКА 70%! ТОЛЬКО СЕГОДНЯ!» вызывают рефлекторное отвращение. Такие темы ассоциируются со спамом — даже если вы рассылаете по согласию. Лучше интригуйте, задавайте вопрос или намекайте на выгоду: «Вы всё ещё переплачиваете за парфюмерию?»
2. Первый абзац-клон заголовка
Если вы просто повторяете заголовок, читатель закроет письмо. Первые 2–3 строки — ваш шанс зацепить внимание. Расскажите историю, обозначьте боль или сразу дайте ценность: «Мы нашли способ сэкономить вам 12 000 ₽ в год на уходе за кожей — без компромиссов».
3. Расплывчатые обещания без доказательств
«Стань моложе, красивее и здоровее!» — звучит как шарлатанство. Вместо этого — конкретика: «92% участников курса увеличили доход на 40% за 3 месяца». Цифры, кейсы, сроки — вот что работает.
4. Рассылка «в никуда»
Даже самая крутая база не спасёт, если вы пишете про бухгалтерские услуги маркетологам. Сегментируйте аудиторию, учитывайте интересы, поведение и этап воронки. Релевантность = доверие = доставка во входящие.
Да, некоторые тратят тысячи на сбор баз и настройку SMTP, но теряют всё из-за неграмотного текста. Не будьте среди них.
В следующем материале расскажем, как точно попадать в целевую аудиторию — даже при холодной рассылке. А пока — организуйте хотя бы одну рассылку по этим правилам. Результат удивит вас.
